编辑导语:从2014年开始,上春晚发红包就进入观众的视野,各大巨头都纷纷去争与春晚合作的机会;春晚红包也有很多种形式进行投放,比如常见的转发获得红包、集卡获得红包等等方式;本文作者分享了关于抖音春晚红包的玩法预测,我们一起来看一下。

一、抖音的核心需求到底是什么?抖音这次和春晚合作的核心诉求,我们不得而知;根据抖音自身的功能和发展趋势,我梳理了3个大的方向:

抖音支付推广-电商方向抖音支付推广-社交方向抖音支付推广-金融方向因春晚热度非常短暂,高潮就是大年三十,且抖音是顶替拼多多临时上台,时间紧,任务重,我想大概率会集中精力做一个方向,不会全部方向都做,力往一处使的道理,大家应该都懂。

红包必然和支付挂钩,所以推广抖音支付是毋庸置疑的,无需讨论的;问题的关键在于,抖音支付是无法独立存在的,支付本身是工具,要有支付的目标。

根据抖音蕞新的消息,除夕当晚,会在直播间分出12亿红包;抖音APP显示是20亿红包,那么说明还有8亿红包,是通过直播间以外的玩法分发。

基于不同的重点方向,红包的玩法会有不同。

二、抖音春晚红包玩法预测1. 抖音支付推广-电商方向推测1:抖音有可能利用春晚,大力推广抖店,与大品牌合作,如小米、华为、格力等;直播间不定期弹出通用红包(可以买任意抖店商品),和大额品牌红包(只能买指定品牌商品,对品牌曝光{品牌方要支付曝光广告费用},这部分红包费用,也可以由品牌方承担,并且品牌方要做大力度的优惠活动)。

推测2:锦鲤免单红包,凡是大年三十通过抖店购买下单的用户,在交易完成后,都有机会获得等额免单红包即锦鲤。

推测3:百亿补贴红包版,针对抖店里的商品,不同的商品,可以领不同金额的百亿补贴红包,即领即用。

2. 抖音支付推广-社交方向抖音是可以加好友的,好友后,可以发文字消息、图片消息、语音消息、视频通话、语音通话以及红包,其实和微信的功能一样。

今年政府鼓励大家异地过年,那么我想抖音会不会利用这个机会,推广抖音的社交功能,和亲人视频、发红包。

过去用微信发红包,现在用抖音发红包,为什么用抖音发红包呢?原因很简单,抖音给用户发红包。

推测1:撒娇红包,通过参加活动,可以领取或获得红包,红包金额较大(100元以上),但是这个红包自己不能用,必须发给自己的好友,好友开启(比如男女朋友,或亲人);也就是说,单身狗和孤独的人领了这个红包也没用,必须有第二个人开启这个红包,才有正常使用,如果没人开启这个红包,就失效了;以此来激活人们,通过抖音,找自己的好友,相互加好友,相互沟通,相互发红包。

推测2:云上视频过年,鼓励异地过年用户通过抖音,与异地家人视频连接,连接时间越长,互动越多,红包奖励越多。

推测3:免单红包,鼓励用户之间相互发红包拜年,拿出2个亿,做红包补偿;比如新绑卡用户,给对方发的是50元红包,但是新绑卡用户,就可以给10元红包补助,用户只需要花40元,对方收到的是50元。

3. 抖音支付推广-金融方向抖音趁机推出金融理财平台,像当年百度一样;都说互联网公司的尽头是金融,不过这个大概率不会发生,一方面不是抖音目前的重点,二方面这个引来的用户都是薅羊毛;据说当年百度弄的活动就亏了好几个亿。

推测1:绑卡送红包,绑卡就送红包,红包可以直接理财。

三、总结网传抖音和快手图标对比

今天的主题是预测抖音的红包怎么玩,但是同时我也有另一个担忧,春晚的玩家不是一家,抖音的直接对头快手肯定也会过来搅局;临时退下的拼多多也不会缺席,大概率会以另一种形式回归;如果抖音这仗打不好,很可能20亿红包都送不完,中途被别人截胡。

毕竟这么多年的红包,大部分人都免疫了,没有蕞开始的兴奋劲儿了。

ps:很多人以为抖音会花20亿,其实大部分不是;春晚期间,抖音会招商,会有金主真金白银来参与进来,抖音只是平台,与央视合作把流量用户买进来,再以其它广告形式把流量卖出去,抖音真正花的钱不会太多。

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